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99趣拿节:不会玩人机交互的快闪不是好营销

发布时间:2018-10-02 22:38:38  来源:TV科技资讯    采编:邵艳芳  背景:

  这是一个科技的时代,人机交互已迈入普罗大众的生活,在2018年9月14日,为期7天的第四届99趣拿节在上海落下帷幕,主打人机交互AI游戏全城快闪,“什么大风大浪没见过”的年轻人都被这场全新创意吸引了眼球,同时,创新的玩法也让营销人看到了人机交互与AI智能在新零售营销领域的新玩法,下面我们就来解读一下这场不同寻常的99趣拿节。

  99趣拿节:创意与互动结合,燃爆上海

  未来感的场景布置,犹如来到异次元世界,吸引无数年轻用户体验打卡。也激发了他们拍照上传社交网络的兴趣,收获UGC自发的二次传播。如果你以为趣拿节只靠颜值的话,那就错了!除了吸睛未来感设计,99趣拿节最大的亮点就是人机交互AI游戏互动,整个场馆中准备了微声物、未来勇士、星际穿越、外星语大赛等6个游戏模块,牢牢抓住了年轻人对于新奇事物的好奇和热情。

  《2017年品牌体验营销调查报告》曾强调“很多公司在做品牌营销过程中特别强调技术,但是忽略了人性”,现在品牌营销不缺乏技术,缺乏的是好创意与人性特征的结合。99趣拿节将创意与互动结合,新颖模式很好规避了这一问题。让用户在游戏中感知产品,互动后送出品牌体验装,“寓教于乐”的形式更利于他们对品牌信息的接受,一举两得实现品牌营销与产品输出双丰收。

  99趣拿节:人机交互的沉浸式体验

  无论是简单的派发还是复杂的创意活动,最终都离不开“实物传递”这个环节,但想要做好这关并不容易。如果有一个平台,既能够把实物传递出去,又能搜集到他们的反馈,进而建立起信息沟通的桥梁,让被动派发转变为用户主动体验,这对于品牌方是个巨大的需求空白。趣拿的商业模式就建立在这一精准洞察之上。

  线下媒介相比较线上优势在于空间感,能给受众提供沉浸式体验。充分利用这项优势,是实现用户被动接受到主动体验转变的前提。基于这个洞察,趣拿果断选择线下模式,为场景营销营造先决条件。同时,趣拿抓住对当代年轻人“猎奇”心理 的敏锐洞察,再通过年轻人乐于接受的形式进行沟通,以人机交互AI的未来主题成功承接住用户蓄积已久的好奇心,引爆整场营销。

  99趣拿节:多维度营销的传播形式

  趣拿通过不同类型的互动游戏融入品牌特性,更利于提升受众对品牌信息的接受度。赠送产品、拍摄照片这些反馈形式,也能激发受众自主传播的欲望,将传播效果最大化。同时这种人机交互的广告形式,对品牌推广领域带来的影响,将是史无前例、独具颠覆性。

  线上流量到达天花板,线下流量将迎来井喷之势。能洞察到这波先机不足为奇,如何最大化营销价值,利用线下流量立于不败之地,这值得思考。99趣拿节这次的多维度营销,从“科技赋能营销,智能驱动未来”入手,即给我们带来超凡空前的未来感体验,又基于洞察以最夺人眼球的形式传递品牌信息,获得口碑与新零售营销的双赢。

  趣拿创造的响应式、互动型广告,能够在其中脱颖而出,可见精准洞察与创新革命是品牌运营的关键,期待未来趣拿为我们带来更多惊喜!

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